Segmentación:
La segmentación de mercado es el proceso de dividir un mercado
en grupos uniformes más pequeños que tengan características y
necesidades semejantes. Esto no está arbitrariamente impuesto sino que
se deriva del reconocimiento de que el total de mercado está hecho de
subgrupos llamados segmentos. Estos segmentos son grupos homogéneos
(por ejemplo, las personas en un segmento son similares en sus
actitudes sobre ciertas variables). Debido a esta similitud dentro de
cada grupo, es probable que respondan de modo similar a determinadas
estrategias de marketing. Es decir, probablemente tendrán las mismas
reacciones acerca del marketing mix de un determinado producto, vendido a un determinado precio, distribuido en un modo determinado y promocionado de una forma dada.

Los beneficios de la segmentación de mercados pueden ser:

  • Identificar las necesidades más específicas para los submercados.
  • Focalizar mejor la estrategia de marketing
  • Optimizar el uso de los recursos empresariales de
    • Marketing
    • Producción
    • Logística
    • Toma de decisiones
  • Hacer publicidad más efectiva
  • Identificar un nicho propio donde no tenga competencia directa.
  • Aumentar las posibilidades de crecer rápidamente en segmentos del mercado sin competidores

Para poder entender la importancia que las grandes empresas dan a la segmentación, y como puede influir en nosotros, vemos como una gran productora presenta un mismo producto a dos tipos de gente (nichos de mercado):

Para personas que les gustan las películas románticas, no les gusta la violencia y son fans del protagonista (ojito!! con el tamaño desproporcionado de la cabeza):

O si por el contrario prefieres barro, peleas y futbol americano, aquí teneis otro poster de la misma pelicula:

Cabe decir que la película va de los origenes del Rugbi.

Saludos y buenos dias por la mañana!!